對(duì)于品牌營銷策劃，不同的人有不同的理解。雖然我在這個(gè)行業(yè)已經(jīng)混了幾年，但從未公開闡述過營銷策劃的具體內(nèi)容和操作步驟。作為一個(gè)自詡有創(chuàng)新精神的品牌營銷策劃者，這難免有點(diǎn)遺憾，所以，今天我想給大家一個(gè)完整的介紹，以讓更多人了解營銷策劃的具體內(nèi)容。
既然是完整的介紹，那么這里小編先簡(jiǎn)單介紹一下品牌策劃、市場(chǎng)策劃、活動(dòng)策劃、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)分析的聯(lián)系：市場(chǎng)策劃側(cè)重的是戰(zhàn)略和策略的構(gòu)思與創(chuàng)作階段包括市場(chǎng)分析，產(chǎn)品定位及策劃、品牌定位策劃、營銷策劃等。市場(chǎng)推廣在已做好產(chǎn)品及品牌策劃的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品的營銷推廣，市場(chǎng)推廣側(cè)重的是執(zhí)行環(huán)節(jié)，是策略的執(zhí)行階段，做營銷推廣，包含活動(dòng)策劃(線上、線下)、媒體傳播、公關(guān)傳播等。品牌策劃側(cè)重的是品牌規(guī)劃與策劃，表現(xiàn)形式有企業(yè)的VI、品牌運(yùn)營策略等。文案策劃側(cè)重的是文字方面的工作，表現(xiàn)形式有新聞稿編寫，企業(yè)案編寫，廣告語，促銷方案等文字形式。
接下來小編 將把這幾點(diǎn)的關(guān)系融進(jìn)去，細(xì)講品牌策劃營銷這部分。 品牌，唯有時(shí)間，方可讀懂品牌
前幾天有客戶問，品牌是什么?
我這樣回答的：“你走過大橋嗎?”
“走過”
“橋上有欄桿嗎?”
“有”
“你過橋的時(shí)候扶欄桿嗎?”
“不扶”
“那么，欄桿對(duì)你來說就沒有用了?”
“那當(dāng)然有用了，沒有欄桿護(hù)著，掉下去怎么辦?”
“可是你并沒有扶欄桿啊?”
“......可是......可是沒有欄桿，我會(huì)害怕!
那么，品牌就是橋上的欄桿!擁有了品牌的保障，你的生活才會(huì)更踏實(shí)!這就是品牌的力量。
什么叫品牌營銷策劃?品牌營銷策劃通俗來講就是針對(duì)核心市場(chǎng)(目標(biāo)消費(fèi)群)的性格、消費(fèi)能力和價(jià)值取向等特征，以盡一切力量取悅消費(fèi)者為核心，進(jìn)行產(chǎn)品、品牌、渠道和市場(chǎng)引爆等全方位的策略設(shè)計(jì)。這里所提供的內(nèi)容，是在市場(chǎng)調(diào)研后的策略設(shè)計(jì)部分，因?yàn)楫?dāng)代品牌營銷早已不是”一招鮮吃遍天“的小作坊式營銷，只有進(jìn)行體系化的營銷，才有可能在品牌持久的路上大獲全勝。
01、產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)
1、目標(biāo)人群選擇：就是自己的產(chǎn)品核心消費(fèi)者是誰?這是一個(gè)非常重要的問題，大部分對(duì)此非常模糊。但作為一個(gè)注重精準(zhǔn)營銷的策劃人，我對(duì)此特別重視，沒有精準(zhǔn)的消費(fèi)對(duì)象，就難以做出有影響力的營銷策劃案，因?yàn)?，下面的全部策略，都是圍繞著核心目標(biāo)而展開的。目標(biāo)人群就是產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象，能滿足企業(yè)發(fā)展的核心市場(chǎng)。2、產(chǎn)品品類創(chuàng)新：就是通過改變產(chǎn)品名字，促使產(chǎn)品概念呈現(xiàn)全新內(nèi)容，并符合目標(biāo)人群，從而使企業(yè)成為某個(gè)品類的開創(chuàng)者。譬如牡丹籽油，這是傳統(tǒng)通用名稱，后來我將它與其它食用油配比使用，從而改名為“高級(jí)營養(yǎng)均衡配比油”，簡(jiǎn)稱“高配油”，企業(yè)也成為高配油的開創(chuàng)者。3、產(chǎn)品質(zhì)量區(qū)隔：通過對(duì)產(chǎn)品原料、技術(shù)、地域和環(huán)境等挖掘，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)立的，能讓人感知到產(chǎn)品質(zhì)量高于其它產(chǎn)品的區(qū)隔性概念。比如格力，他們的口號(hào)是“格力，掌握核心科技”，這說明他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是科技。
4、產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)：新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者普遍陌生，并不知道與自己有啥關(guān)系。產(chǎn)品定位，就是運(yùn)用一個(gè)消費(fèi)者通俗的事物來類比新產(chǎn)品，從而引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，并產(chǎn)生消費(fèi)關(guān)系。如一款青年性格啤酒，定位為“青春身份證”，立刻讓人感知這個(gè)啤酒是為青年定制的，從而與自己的身份產(chǎn)生對(duì)應(yīng)而產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。5、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)：當(dāng)新的產(chǎn)品策略形成,就要對(duì)產(chǎn)品的外在形象有一個(gè)策略性設(shè)計(jì),以指導(dǎo)平面設(shè)計(jì)師,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì),這包括,包裝文案設(shè)計(jì),色彩要求,乃至印刷紙質(zhì)要求等。6、產(chǎn)品組合策略：產(chǎn)品組合，就是產(chǎn)品的排兵布陣，這其中會(huì)有“尖刀產(chǎn)品”，這是用于奮勇沖殺市場(chǎng)的品牌;“利潤產(chǎn)品”是企業(yè)專門依賴收入來源的;“誘餌產(chǎn)品”是吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，“創(chuàng)新產(chǎn)品”是企業(yè)領(lǐng)先于行業(yè)的概念性產(chǎn)品。不同產(chǎn)品就會(huì)有不同的價(jià)格，以應(yīng)對(duì)不同的消費(fèi)人群。
02、品牌策略設(shè)計(jì)1、品牌名稱創(chuàng)意：必須圍繞著核心的消費(fèi)群體，為他們?cè)瓌?chuàng)一個(gè)能體現(xiàn)消費(fèi)族群和性格特征的品牌名稱，不能再取類似于農(nóng)夫山泉、紅牛、康師傅、香飄飄和王老吉等與消費(fèi)毫無關(guān)系的傳統(tǒng)名稱。譬如青年性格啤酒品牌“頑派”，北方性格烈酒品牌“悍族”等。族群和性格特別彰顯，既能給消費(fèi)者帶來品牌的組織歸屬感，也容易引發(fā)核心消費(fèi)群的共鳴。2、品牌定位設(shè)計(jì)：品牌定位要杜絕傳統(tǒng)的“領(lǐng)導(dǎo)者”、“銷量第一”、和“開創(chuàng)者”等不能提升消費(fèi)者人格的概念。真正有力量的品牌定位，應(yīng)該能快速提升消費(fèi)者的人格地位。如魅姐高配油定位為“生活主角”。3、品牌價(jià)值主張：這是品牌代表消費(fèi)者向社會(huì)喊出的價(jià)值觀，也是消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品的品牌信條，譬如，餐飲品牌：“好吃，是硬道理”;夜場(chǎng)品牌：“活著就是要開心”;頑派青年啤酒：“本品只銷售給18-28歲的青年，拒絕小屁孩和老男人”。品牌價(jià)值觀，會(huì)令品牌充滿性格，因?yàn)檫@是核心消費(fèi)者的品牌消費(fèi)信條。4、品牌廣告語設(shè)計(jì)：這是與消費(fèi)者進(jìn)行精神溝通簡(jiǎn)練語言，貫徹于整個(gè)傳播中。譬如王老吉“怕上火，喝王老吉”;脈動(dòng)“隨時(shí)隨地,脈動(dòng)回來”等。廣告語切忌用“生活”和“人生”等空洞難以感知的詞語。
5、品牌形象設(shè)計(jì)：為品牌設(shè)計(jì)品牌故事、品牌人物、視覺設(shè)計(jì)。品牌故事是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，品牌價(jià)值觀的彰顯，也是企業(yè)社會(huì)的責(zé)任感，也是品牌持續(xù)與消費(fèi)者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費(fèi)者自我表達(dá)和得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“純甄酸牛奶”，其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩意的田園和色彩斑斕的木屋”為主軸，向消費(fèi)者傳遞崇尚簡(jiǎn)單、自然的生活理念，同時(shí)為消費(fèi)者傳達(dá)純粹的營養(yǎng)和自然美味的品牌價(jià)值觀。
品牌故事與消費(fèi)人群年齡和性格相仿的人物形象，并將人物性格與品牌性格完美融合，從而使品牌具有了人格靈性。也可以用企業(yè)創(chuàng)始人或明星代言。如董明珠代言的格力空調(diào)，雷軍代言的小米品牌等。品牌視覺形象通過具體符號(hào)直接進(jìn)入人腦，將品牌形象具象化，讓品牌在營銷時(shí)能達(dá)到，消費(fèi)者“記住我”的視覺沖擊效果，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要。
03、渠道策略設(shè)計(jì)1、商業(yè)模式創(chuàng)新：在思考渠道策略的時(shí)候，還可以根據(jù)企業(yè)實(shí)際和市場(chǎng)環(huán)境，以及行業(yè)未來發(fā)展的可能性探索，為企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)基于行業(yè)領(lǐng)先，又能引領(lǐng)未來的全新商業(yè)模式，促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)。2、渠道模式設(shè)計(jì)：策劃人根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)實(shí)際，幫助企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合發(fā)展的銷售渠道，包括渠道層級(jí)、銷售終端形態(tài)等;3、經(jīng)銷政策設(shè)計(jì)：就是加盟的經(jīng)銷商的責(zé)權(quán)利以及年度銷售任務(wù)的考核等;4、經(jīng)銷商拓展方式：企業(yè)的經(jīng)銷商從哪里來?用什么方法找到經(jīng)銷商?憑什么讓經(jīng)銷商掏錢合作?都需要在方案里寫明;5、招商引爆策略：即招商信息的發(fā)布及行業(yè)影響力的引爆。這需要?jiǎng)?chuàng)意策劃，足以引發(fā)行業(yè)地震，吸引行業(yè)經(jīng)銷商重大關(guān)注的事件營銷策略，包括大批量的煽動(dòng)性招商軟文。6、招商文案策略：招商工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要很多策略性文案，如招商手冊(cè)文案、招商詳情頁文案、招商廣告文案、招商話術(shù)文案、招商軟文、招商會(huì)微博微信文案、招商H5文案和QQ\微信推送的感性招商文案等;7、其它招商策略：如招商目標(biāo)，即找多少經(jīng)銷商?回收多少貨款?包括招商信息在哪里發(fā)布?招商會(huì)規(guī)模以及招商投入預(yù)算等;8、渠道招商執(zhí)行：幫助客戶完成招商任務(wù)，整合自身的客戶資源以及通過第三方找到潛在的經(jīng)銷商，并將經(jīng)銷商引到企業(yè)客戶面前，協(xié)助洽談合作等。以幫助企業(yè)客戶收回貨款。
04、市場(chǎng)引爆策略設(shè)計(jì)
做好這四句話，就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)引爆
1、傳播訴求設(shè)計(jì)——為企業(yè)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠快速影響消費(fèi)者的核心訴求。傳播核心訴求切忌停留于產(chǎn)品質(zhì)量、功能功效和產(chǎn)地等物質(zhì)層，而應(yīng)該挖掘感性訴求的機(jī)會(huì)點(diǎn)，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的靈魂，用精神需求震撼消費(fèi)者;
2、新聞公關(guān)策略——就是以新聞形式，讓品牌迅速曝光，這個(gè)需要策劃出具有強(qiáng)大的新聞性策略，因?yàn)樯鐣?huì)不會(huì)信任廣告，但絕對(duì)會(huì)信任來自新聞媒體的新聞稿件。3、事件營銷策略——將品牌引爆納入到足以引發(fā)社會(huì)輿論的事件營銷中，最好能引發(fā)社會(huì)兩派展開激烈爭(zhēng)辯的輿論沖突，通過社會(huì)的力量，讓品牌提升聲量;4、品牌廣告策略——網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體和傳媒體的創(chuàng)意設(shè)計(jì);5、地面促銷策略——產(chǎn)品上市之初，如何配合高空傳播吸引來的流量產(chǎn)生消費(fèi)行為的臨時(shí)性創(chuàng)意活動(dòng);6、全網(wǎng)策略設(shè)計(jì)——通過互聯(lián)網(wǎng)特性，專門設(shè)計(jì)符合網(wǎng)民參與和瀏覽的策略性傳播內(nèi)容，如視頻、自媒體和互動(dòng)性活動(dòng)等。
05、品牌形象中的IP小編之所以提到IP是因?yàn)榻陙?，IP這個(gè)詞熱度很高，正如微信所倡導(dǎo)的理念，“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，在一個(gè)嚴(yán)重供大于求的市場(chǎng)上，每一個(gè)個(gè)體的崛起，本質(zhì)上都是一種對(duì)流量的爭(zhēng)奪。接下來我就以地產(chǎn)為案例。當(dāng)一個(gè)有著較強(qiáng)知名度的商業(yè)項(xiàng)目和一個(gè)極具吸引力的原創(chuàng)IP碰撞在一起，所產(chǎn)生的市場(chǎng)吸引力和消費(fèi)刺激自然超過單一的促銷策略。
面對(duì)運(yùn)營的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)地產(chǎn)通過引入形象鮮明、高辨識(shí)度的IP增強(qiáng)商業(yè)空間的場(chǎng)景化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容力的提升，與消費(fèi)者建立深度的情感鏈接。
但商業(yè)地產(chǎn)在IP應(yīng)用過程中面臨IP授權(quán)費(fèi)用高、IP資源緊缺、同質(zhì)化、引流及商戶聯(lián)動(dòng)不足等瓶頸，產(chǎn)品創(chuàng)新和推廣效率有待提升，市場(chǎng)亟待一場(chǎng)革新。
1、商業(yè)地產(chǎn)IP應(yīng)用起源與發(fā)展。
IP原意是指知識(shí)財(cái)產(chǎn)所有權(quán)，現(xiàn)逐漸演化為具有既定形象和固定粉絲群體的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，并可供多維度開發(fā)及衍生。IP以其高流量屬性及強(qiáng)大的品牌營銷價(jià)值逐漸被商業(yè)地產(chǎn)捕獲，在策劃定位、招商及運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)得以應(yīng)用。
一方面，具有高辨識(shí)度、高認(rèn)同感的IP將固有的粉絲流量分享給商業(yè)地產(chǎn)，延伸了商業(yè)地產(chǎn)的客群地理輻射范圍，使得品牌價(jià)值得到更廣泛的傳播。
另一方面，商業(yè)地產(chǎn)以用戶長停留時(shí)間、客群穩(wěn)定、購買力強(qiáng)等流量?jī)?yōu)勢(shì)，成為眾多IP推廣宣發(fā)、商業(yè)化應(yīng)用場(chǎng)景拓展及流量變現(xiàn)的落腳點(diǎn)。
IP通過這一商業(yè)化的推廣方式可以觸及到原來的衍生品類觸及不到的消費(fèi)群體，部分運(yùn)營能力強(qiáng)的商業(yè)地產(chǎn)甚至成為IP孵化的創(chuàng)新加速器。
我國最早的商業(yè)地產(chǎn)IP活動(dòng)可以追溯到2012年香港的哆啦A夢(mèng)展，同年上海大悅城引入Hello Kitty展，掀起了國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)IP活動(dòng)的熱潮。不同于商業(yè)地產(chǎn)活動(dòng)觀演時(shí)代以熱鬧、噱頭及觀賞性為主的選秀比賽、時(shí)裝展等，IP展將影視、動(dòng)漫、文學(xué)、游戲、潮流玩具等內(nèi)容賦予到活動(dòng)中，增強(qiáng)了商業(yè)地產(chǎn)互動(dòng)體驗(yàn)及場(chǎng)景營造的內(nèi)容營銷能力。
內(nèi)容有吸引力、人格屬性強(qiáng)的經(jīng)典超級(jí)流量IP經(jīng)久不衰，自首次亮相后不斷下沉到更多的城市，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和可持續(xù)發(fā)展力。商業(yè)地產(chǎn)一方面通過IP活動(dòng)吸引了大量客群的到訪，另一方面通過門票收入、周邊衍生品售賣及帶動(dòng)商戶銷售實(shí)現(xiàn)了利潤的增長。2、成功的IP擁有的特質(zhì)
IP≠吉祥物
“當(dāng)你把顧客看成消費(fèi)者的時(shí)候，你看到的是他的錢，而沒有注意到他是一個(gè)人。服務(wù)的終極目標(biāo)是精進(jìn)自己、分享他人。” 這是書店創(chuàng)始人吳清友對(duì)IP意義的解讀，從而讓“誠品”逐步積淀出深遠(yuǎn)的價(jià)值觀和精神理念影響力，成為一個(gè)能夠“改變?nèi)藗儗?duì)閱讀、生活乃至自己看法”的文化IP。因此，我們必須明確，IP的本質(zhì)是連接，IP的核心是顧客，IP的成功基礎(chǔ)是“粉絲經(jīng)濟(jì)”，IP必須形成從創(chuàng)作到運(yùn)營的完整鏈條，并且在每一個(gè)環(huán)節(jié)都要“緊盯”顧客的深層需求。畢竟，未來的商業(yè)“戰(zhàn)場(chǎng)”可能再也不用年齡來區(qū)分顧客，而是用價(jià)值觀。因此，只有當(dāng)原創(chuàng)IP在藝術(shù)美感、精神價(jià)值、運(yùn)營功能等方面達(dá)到更高層次的標(biāo)準(zhǔn)，才能跨過空間阻隔、突破時(shí)間限制，實(shí)現(xiàn)流量吸附功能、完成品牌價(jià)值輸出。否則，它只能稱為“曇花一現(xiàn)”的“吉祥物”。
ip基礎(chǔ)：視覺感染力會(huì)自帶流量
可識(shí)別，無疑是IP的底層基礎(chǔ)。特別是在如今這個(gè)“看臉”的時(shí)代，“第一眼顏值”可能就決定了你是獲得消費(fèi)者“點(diǎn)贊”，還是“整段垮掉”。更何況，IP玩的就是“衍生價(jià)值”，IP形象設(shè)計(jì)的成敗對(duì)后續(xù)的衍生開發(fā)和口碑創(chuàng)造有著至關(guān)重要的作用。
縱觀目前一些新生的IP，視覺形象幾乎無二地選擇了“卡通動(dòng)物”，且設(shè)計(jì)粗糙，顏值幼稚，表情千篇一律，往好的說是“無公害無特色”，嚴(yán)苛點(diǎn)將就是“可有可無”。失去了視覺感染力，失去了獨(dú)特性，失去了存在感，還談什么流量轉(zhuǎn)化，目標(biāo)用戶在第一眼就可能已經(jīng)將你忽略掉，在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，沒有特色就注定失敗。
ip靈魂：情緒
從滿足于溫飽、追求高品質(zhì)到如今渴望內(nèi)心感動(dòng)，對(duì)于如今消費(fèi)者而言，商業(yè)魅力無關(guān)乎名稱所代表的地位、層級(jí)，而更在于品牌、IP呈現(xiàn)的內(nèi)涵與靈魂，在于其蘊(yùn)含的影響力。唯有對(duì)個(gè)體精神追求洞察能力強(qiáng)、更擅于情緒表達(dá)的內(nèi)容，才能“撩撥”人心。
ip玩法：商業(yè)生態(tài)可塑性決定影響力
引人關(guān)注、與人共情，能夠第一時(shí)間“抓住”消費(fèi)者的“眼球”和心情，便令原創(chuàng)IP具有了明顯的“IP衍生價(jià)值”基礎(chǔ)。而當(dāng)原創(chuàng)IP創(chuàng)造出完整的商業(yè)生態(tài)，自帶數(shù)以萬種計(jì)可能性，更大大拓寬了未來的“衍生玩法”。
簡(jiǎn)單想象一下，基于各種線上平臺(tái)，消費(fèi)者可以根據(jù)自身喜好，基于原創(chuàng)IP設(shè)定定制獨(dú)一無二的專屬形象，這種玩法無疑更具有親和力。而未來隨著更多新科技手段融入日常生活，這些專屬形象可以直接被“打印”出來，出現(xiàn)在消費(fèi)者生活中每一個(gè)被需要的地方，進(jìn)一步將IP的形象力延伸到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中。
3、IP為商業(yè)地產(chǎn)帶來的優(yōu)勢(shì)
IP主題展為購物中心帶來多重收益
除了對(duì)總客流的貢獻(xiàn)，當(dāng)然還帶來了衍生品銷售額及整個(gè)商業(yè)體的銷售提升，商業(yè)物業(yè)的增值保值、口碑效應(yīng)、新聞效應(yīng)、事件傳播等等，這些對(duì)于購物中心品牌價(jià)值提升更是正面和積極的。
解決資產(chǎn)荒，為品牌創(chuàng)新提供力量
IP熱潮的背后實(shí)際上是反映了優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的荒蕪，IP誕生于創(chuàng)作者的大腦并流轉(zhuǎn)于其中，與實(shí)際的資產(chǎn)不同，可被“憑空”創(chuàng)造，換而言之，資產(chǎn)有限，IP無限。真正的IP金礦不在于營銷而在于制作。IP的建立是一個(gè)情感代入的過程，最終目的要影響用戶忠誠度，品牌可以從主題概念、產(chǎn)品內(nèi)容和經(jīng)營模式、商業(yè)空間、營銷推廣等方面進(jìn)行創(chuàng)新。
實(shí)現(xiàn)品牌差異化，主體化的零售業(yè)態(tài)
以兒童親子業(yè)態(tài)為例，品牌運(yùn)用形象逼真的手法，還原動(dòng)漫場(chǎng)景，除了游樂，還向教育、表演、零售、體驗(yàn)等方面延伸。目前，已經(jīng)有多個(gè)兒童樂園項(xiàng)目通過引入動(dòng)漫IP，豐富兒童樂園的主題和空間，這種將線上動(dòng)漫內(nèi)容與線下實(shí)體店結(jié)合，打造動(dòng)漫IP+兒童樂園新模式，將成為兒童樂園差異化的方式之一。吸引家長帶孩子來主題樂園不再是單純的游樂設(shè)備，而是因?yàn)檫@里有孩子們所喜愛的卡通人物，更重要的是這些形象不僅是只存在于平面的，還延伸到主題產(chǎn)品、手工教室、主題餐廳、劇場(chǎng)演出……樂園中的一切都是在強(qiáng)化主題，細(xì)化主題，通過豐富多彩、情境交融的服務(wù)來保持對(duì)孩子和家長的持續(xù)吸引。
系列商品化衍生產(chǎn)品，獲得市場(chǎng)盈利
從品牌商、IP授權(quán)方兩個(gè)角度看，IP衍生產(chǎn)品類型是多樣的，跨界是其一大特征。品牌商借助熱門IP達(dá)到營銷效果，而IP授權(quán)方也通過其授權(quán)品牌的影響力，進(jìn)一步提高自身IP的知名度和品牌價(jià)值，兩者是相輔相成的。
